Een hoog aantal vrouwelijke werklozen en een aanzienlijk aantal technische vacatures op de arbeidsmarkt blijken nauwelijks op elkaar aan te sluiten. Met behulp van technieken uit de marketing wordt naar een oplossing voor dit probleem gezocht. Onderzoek in bedrijven en onder werkzoekende vrouwen dat resulteert in een marketingplan dat voorziet in een strategische benadering van vrouwen om beide tot elkaar te brengen.