Themagedeelte over het onderdrukkende aspect van normerende beeldvorming, met name voor vrouwen. Verbeek zet enkele televisiebeelden op een rij en gaat in op de normerende en normdoorbrekende waarden die deze beelden kunnen hebben. Elshout gaat in op de beelden die bestaan m.b.t. invaliden. Berger gaat in op de normerende werking van man-vrouw-beelden n.a.v. de verwarringen die optreden bij het thema transseksualiteit. Den Dulk bespreekt de opkomst van het MANagement-denken in de vrouwenbeweging.