Bespreking van het marktonderzoek van B. Prassek en J. Bloks en het onderzoek van Future Woman waarin ingegaan wordt op de vragen wat de specifieke wensen en behoeften van de werkende vrouw als consument zijn: hoe zij het werkend bestaan beleeft en hoe zij werken, kinderen en huishouding combineert. Hiervoor werd een groep werkende vrouwen gepolst over arbeidsverleden, huidige werksituatie, houding ten aanzien van werk en carrière, maatschappelijke positie, relaties met partner en kinderen, huishouden, vrije tijd, media, financiën, kleding en duurzame produkten.